縣級(jí)（小城市）酒店需要酒店品牌嗎

隨著人民生活水平的提高、城市化進(jìn)一步加強(qiáng)，縣級(jí)（小城市）消費(fèi)能力也正在一步一步增強(qiáng)，完全市場(chǎng)化的酒店消費(fèi)水平也一步一步提高，會(huì)有越來(lái)越多的中高端、高端酒店進(jìn)入縣域城市。

中國(guó)酒店品牌率較低，全國(guó)僅有30%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的60-70%，雖然國(guó)情不同，中國(guó)酒店的連鎖化率可能不會(huì)達(dá)到這個(gè)比率，但上升的趨勢(shì)和上升的空間是明顯的，兩三年的新冠疫情加深了這一趨勢(shì)。

但中國(guó)的酒店連鎖化、品牌化酒店主要集中在大城市、省會(huì)城市和主要旅游城市，合并達(dá)到80%，而中小型及以下城市僅有20%（酒店數(shù)量占60%占）。小城市酒店品牌化連鎖化低，究其原因主要是幾點(diǎn)，首先地方小、消息傳播容易，有個(gè)大一點(diǎn)的酒店開業(yè)，早早就傳播開了，品牌的傳播價(jià)值大打折扣；二是一般情況消費(fèi)水平有限，支撐不起品牌費(fèi)用，畢竟品牌使用費(fèi)疊加管理費(fèi)用，還是不少的一筆錢。

但現(xiàn)在隨著酒店業(yè)整體檔次提高、規(guī)模增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，是否要引進(jìn)品牌呢，這是一個(gè)大問(wèn)題，畢竟品牌不是你想加就加，想撤就撤的。

對(duì)此聯(lián)邦國(guó)際酒店管理顧問(wèn)的專家們給你分析分析。首先來(lái)說(shuō)說(shuō)品牌的好處，當(dāng)然我們說(shuō)的是一個(gè)好（主要是恰當(dāng)）的品牌。

一、 好的品牌，一方面是酒店品質(zhì)的保證，有什么檔次的品牌對(duì)應(yīng)的就是有什么品質(zhì)的酒店，另一方面是服務(wù)管理水平的保證，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況下，品質(zhì)和管理是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵元素，當(dāng)然這兩方面的保證也不是絕對(duì)的，所以如何選品牌也很重要；

二、 好的品牌，對(duì)外來(lái)顧客是有直接影響的，很多地方的外來(lái)顧客上升都很快，到一個(gè)人生地不熟的地方，相信品牌應(yīng)該是更好的選擇，其次小地方探親訪友的比率高，在外經(jīng)商務(wù)工，當(dāng)然對(duì)酒店品牌的認(rèn)知度高一些，再說(shuō)對(duì)于自己也好，招待請(qǐng)客也好，有個(gè)牌子可能會(huì)有面子一點(diǎn)。

三、 還有一個(gè)利好投資者的是，目前品牌之間本事競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，開發(fā)小城市是他們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要方向，作為投資者就有了更大議價(jià)空間。國(guó)際豪華品牌也在下沉市場(chǎng)，采取“國(guó)際豪華品牌 ”的品牌方式，比如萬(wàn)豪萬(wàn)楓、希爾頓花園、凱悅嘉軒等等，但費(fèi)用減少了、要求降低了，對(duì)小城市比較契合。

那么我們就一定要用酒店品牌嗎，當(dāng)然不能斷言，許多縣級(jí)（小城市）酒店確實(shí)是一家獨(dú)大，或者其他原因天然形成壟斷地位，如果抓好了酒店市場(chǎng)定位、服務(wù)管理也沒(méi)差多少，也不是不可以。

所以你家的要不要冠以酒店品牌、冠以什么品牌？來(lái)和聯(lián)邦國(guó)際酒店管理顧問(wèn)的專家們聊聊。